ラスベガスにあるオフィスからのブログ

ソーシャルメディアでもライブ中継をするほど人気の2017年から続くこの毎年恒例のイベント「ゴールデンノーム」はワールドマーケットという世界からのいろんな雑貨や食品を取りそろえるアメリカの路面店舗のリテーラーが開催するホリデーシーズンのイベント。

以前の記事「アメリカ発「体験」イベントマーケテイング術７選」の中でもお伝えしたスカベンジャーハントイベントです。今年も全米241店舗で一斉に同時開催されました。

日本でもおなじみウィスキーメーカーの「ジャック・ダニエル」が、ワンちゃんグッズなどパロディー面白おかしいパロディーグッズを販売するアリゾナ州のVIPプロダクツ社に対して商標侵害を訴え、この商標紛争は遂にアメリカ最高裁判所での審議へと持ち込まれました。

前回の記事でアメリカの社会背景から特に気を付けるべき商品やブランドのネーミングについてお伝えしましたがネーミングをする際には商標チェックも欠かせません。

日本に比べるとアメリカには多くの異なった文化背景や生活習慣を持つ人々が混在、ダイバーシティが豊かです。その分、先日お伝えした「キューピーマヨネーズちゃんがアメリカでNGな理由」記事にもあるようにそのダイバーシティ豊かな消費者への細やかな配慮が必要です。

宗教、文化、民族、性別、体型、家計、障害などなど様々な問題がありますが、今回は「人種・民族問題」にフォーカスをおいて日本企業がアメリカ進出、アメリカ消費者へ向けて製品を開発・販売する際に慎重に考慮すべき内容をお伝えします。

キューピーマヨネーズは近年アメリカでも大人気。多くのアメリカンも「キューピーマヨ（英語発音はキューピーメヨー）」「ジャパニーズメヨー」と商品を知っていて、日本と同じように調味料として美味しくいただいています。

従来のアメリカのマヨネーズは青色デザインでプラスチックタブに入って販売されているのであのキューピーメヨーの柔らかいスクイーズボトルと真っ赤なキャップとかわいいキューピーロゴはアメリカの商品棚でも目立つ存在。

しかし、そのキューピーメヨーについているあのかわいいキュービーちゃんロゴ。今回アメリカでは事情により変更されざるを得なくなりました。

アメリカはいよいよ日本よりも一足先に年間一番のかきいれ時「ホリデーシーズン商戦」時期にはいりました。オンライン、路面店舗、デパート関係なくあちらこちらで大売出し年末セールを開始。どのリテーラーさんもこのタイミングを絶対に逃しません。

アメリカ商戦に参加したい日本企業やリテーラーさんはアメリカン消費者がお買い物をする、つまり多くのリテーラーが力を注ぐ年間「売出しスケジュール」を把握することで他社に負けずに消費者をガッチリつかみましょう。